Apa Arti Arti Second-Tier Friendship Istilah Viral TikTok? Ada Hubungannya dengan Pergaulan

Hal ini pun menyebabkan meningkatnya 'green marketing', dimana perusahaan-perusahaan mempromosikan diri mereka sebagai perusahaan yang ramah lingkungan.

Kendati demikian, ada kekhawatiran yang semakin besar di tengah populernya penerapan green marketing, yaitu greenhushing.

Apa itu Greenhushing?

Istilah greenhushing menjadi populer tahun ini, namun sebutan ini sudah ada sejak tahun 2008.

Greenhushing diciptakan oleh ahli strategi merek Jerry Stifelman dan penulis lingkungan Sami Grover di blog Treehugger.com, seperti melansir dari NSS Mag.

Secara garis besar, greenhushing adalah tindakan yang sengaja meremehkan atau mengabaikan dampak negatif suatu merek terhadap lingkungan, namun tetap mempertahankan 'kedok' keberlanjutan dalam bisnisnya.

Menurut laporan Net Zero tahun 2022 dari South Pole, semakin banyak perusahaan yang mengadopsi cara kerja ramah lingkungan.

Namun sayangnya, dari 1.200 organisasi yang disurvei, 25 persen tidak menginformasikan apa yang mereka lakukan sebenarnya.

Sejumlah pakar menilai, greenhushing adalah cara perusahaan untuk menghindari tanggung jawab terhadap lingkungan karena kelalaian produksi mereka, sehingga menghindari pengawasan yang ketat.

Menurut laporan terbaru Fashion Revolution, jenama-jenama yang gagal mengikuti Indeks Transparansi Fashion tahun ini mengalami peningkatan.

Hal ini pun membuktikan bahwa masih banyak jenama yang tidak cukup transparan dan menerapkan greenhushing.

Tapi penting untuk diingat bahwa greenhushing berbeda dengan greenwashing. 

Jika greenwashing melakukab klaim menyesatkan tentang praktik ramah lingkungan, greenhushing lebih berfokus pada menjaga kerahasiaan mengenai hal-hal yang kotor.

Cara Kerja Greenhushing

1. Tidak Cukup Transparan